По сообщениям источников внутри индустрии, компания Google уже довольно продолжительное время работает над созданием новой открытой платформы для продажи и покупки пользовательских данных, которые используются в онлайн-рекламе. Об этом сообщает издание AdAge.

Аббревиатура данного сервиса в настоящий момент звучит как DDP. Биржа станет первым массовым рынком торговли пользовательскими данными, используемыми для таргетинга он-лайн рекламы на конкретных людей или группы потребителей. Таким образом, предполагают источники, Google планирует закрепить свои позиции как доминирующей на рынке интернет рекламы компании.

Как стало известно Cnews, представители Google отказались комментировать информацию о разработке подобной платформы.  Данный сервис разрабатывается уже довольно давно и в течение пары недель интернет-гигант может запустить его как минимум с частичным функционалом.

Нынешний глава по стратегии работы с дисплейной рекламой Google, а также бывший топ-менеджер и вице-президент DoubleClick, Нил Моан (Neal Mohan), отметил, что компания «сейчас работает над несколькими новыми вещами», отказавшись предоставить более подробные сведения.

«Наше видение носит комплексный характер, нам следует предоставлять данные в дополнение к рекламным ресурсам. Мы работаем над проектами, которые должны помочь издателям и рекламодателям делать именно это», — сказал Моан.

На сегодняшний день, Google доминирует на рынке поисковой рекламы, однако ее доля в дисплейной рекламе по-прежнему невелика, отчасти, потому что компания располагает ограниченными ресурсами в этой сфере. Создание собственной биржи для торговли пользовательскими данными, которые являются необходимой вещью для качественного таргетинга аудитории, может действительно сделать Google королем и этого рынка, считают эксперты.

Также Google сейчас владеет целым рядом рекламных сервисов — DoubleClick, Invite Media, Teracent, AdMeld, – мощности которых можно будет применить для быстрой популяризации данной платформы.